Satura mārketings augošai pilsētvidei New Hanza

Kad Pillar sāka attīstīt New Hanza – plašu pilsētvides rajonu Rīgā, kas apvieno vairākus apakšzīmolus vienotā vīzijā – uzņēmums saskārās ar izaicinājumu, kas raksturīgs mūsdienīgai lielākoties nekustamā īpašuma projektu attīstībai: kā radīt pieprasījumu vietai, kas vēl tikai veidojas?

Atbilde slēpās ne tikai arhitektu vizualizācijās vai pārdošanas brošūrās – lai gan arī tām ir sava loma – bet gan izpratnē, ka kopienas veidošanai nepietiek tikai ar mājokļu pārdošanu. Nepieciešama skaidra zīmola stratēģija un satura sistēma, kas komunicē par kvartāla attīstību.

Kopienas viedošana prasa kopīgas vērtības, vienotu stāstniecību un emocionālu saikni. Izmantojot satura arhitektūru, cilvēcīgu tekstveidi un stratēģisku zīmola tēla vadību sociālo tīklu vidē, mēs radījām ikmēneša satura sistēmu, kas izveidota Notion platformā un centralizē radošo virzienu, projektu vadību un zīmola adaptāciju vienuviet.

Uzdevums bija izveidot mērogojamu sociālo mediju plānu, kas atbilstu placemaking pieejai un veidotu emocionālu rezonansi ar kopienu.

Veicot sociālo tīklu auditu, grafiskie zīmola elementi, kas sākotnēji tika veidoti B2B komunikācijai, sociālo tīklu videi tika pārstrādāti uz stratēģiski atbildošāku grafisko dizainu. Tā vietā, lai paļautos uz esošjiem zīmola elementiem vai pārdošanas valodu, mēs koncentrējāmies uz cilvēcīgāku tekstveidi un vienotu foto stilu, izmantojot zīmola krāsas visā saturā, eksperimentējot ar formātiem un veidojot Instagram platformai raksturīgu saturu, kas līdzsvaro profesionālu autoritāti ar pieejamību.

Darbības procesā izmantojām mākslīgā intelekta (MI) atbalstītu tekstu veidošanu, fokusētu ikmēneša satura producēšanu un apstiprināšanas infrastruktūru, izmantojot Notion platformas iespējas. Rezultātā pirmo 90 dienu laikā Instagram sekotāju skaits pieauga par 19%.

Meklē uzticamu partneri zīmola attīstībai? Rezervē zvanu!